メールに企業ロゴが出るのはなぜ？～ロゴ表示の仕組みをざっくり整理！～

最近「メールのロゴ表示」、気になりませんか？

ロゴ表示の仕組みをちょっとだけ深掘りします！

こんにちは！ブランディングテクノロジーの保守サービスチームです。

最近、GmailやYahoo!メールなどでメールを受信したときに、

送信元のアイコン部分に企業ロゴが表示されているメールを見かけたことはありませんか？

何気なく目にしているだけかもしれませんが、

「ちゃんとした会社からのメールだな」「少し安心できるな」と感じたことがある方も多いと思います。

実はあのロゴ表示、BIMI（ビミ）という仕組みを使って実現されています。

今回は、

BIMIって何？

BIMIの説明で登場する『VMC』『CMC』って何？

という点を、保守・ホスティングを担当している立場から、できるだけ専門用語をかみ砕きつつご紹介します。

■BIMIって何？

■ 設定するための条件は？

■BIMIの説明で必ず登場する『VMC』って何？

■VMCに対するもう一つの証明書「CMC」

■ 現実的な使い分け例

■まとめ

■ BIMIって何？

BIMI（Brand Indicators for Message Identification）とは、

「正しく認証されたメールに、企業ロゴを表示できる仕組み」のことです。

何のための仕組み？

一番の目的は、なりすましメール対策です。

本物の企業メールなのか？偽装されたフィッシングメールなのか？

これを、受信者が一目で判断しやすくするための仕組みがBIMIです。

ロゴが表示されているだけで信頼できる、というわけではありませんが、

「認証が正しく設定されているメール」であることの一つの目印になります。

■ 設定するための条件は？

ロゴ画像を登録するだけで表示されるんでしょ？と思われがちですが、

実はそう簡単ではありません。

BIMIを有効にするためには、以下の前提条件があります。

① メール認証（SPF・DKIM・DMARC）が正しく設定されていること

✅SPF

✅DKIM

✅DMARC

この3点が正しく設定されていて、かつ DMARCポリシーが quarantine もしくは reject になっている必要があります。

③ メールに表示させるロゴを作成する

自社メールに表示させる企業ロゴを、SVG形式で作成します。

作成した企業ロゴは、HTTPSでアクセスが可能なWEBサーバーに保存します。

② BIMI用のDNS設定

ドメインのDNSに、

✅ロゴ画像（SVG形式）のURL

✅証明書情報（後述するVMCやCMC）

を記載します。

■ BIMIの説明で必ず登場する『VMC』って何？

BIMIの話をすると、ほぼ必ず出てくるのが VMC（Verified Mark Certificate） です。

VMCとは、簡単に言うと、

「このロゴは、確かにこの企業のものですよ」と第三者（認証局）が証明してくれる証明書　です。

なぜVMCが必要なの？

Gmailなど一部のメールサービスでは、 VMCがないとロゴを表示してくれません。

もし証明書がなければ、

　・他社のロゴを勝手に登録する

　・それらしいロゴで信頼させる

といった悪用が可能になってしまうからです。

VMCの注意点

VMC、正直にいうと・・・ハードル高めです。

✅商標登録されたロゴが必要

✅取得コストが高い

✅書類手続きがややこしい

「BIMIを導入したいけれど、そこまで大がかりな準備は難しい」というケースも少なくありません。

■ VMCに対するもう一つの証明書「CMC」

先ほどご紹介したVMCのほかに、

もう一つ関連する証明書として CMC（Common Mark Certificate）があります。

CMCもVMCと同じく、

「このロゴは、この組織が使っていいですよ」

ということを証明する証明書ですが、 VMCよりも要件が緩やかなのが特徴です。

💡VMCとCMCのざっくり比較

■ 現実的な使い分け例

ケース① 大企業・ブランド重視

・すでに商標登録済み

・ブランド保護を最優先

・より強い公式性を担保したい

👉 VMCが向いています

ケース② 中小企業・まずは対策を始めたい

・商標登録はまだ

・コストは抑えたい

・なりすまし対策を強化したい

👉 CMCが向いています

■ まとめ：BIMIは「信頼を積み上げる仕組み」

BIMIは、

🔵なりすましメール対策

🔵受信者の安心感向上

🔵ブランド信頼性アップ

を静かに支えてくれる仕組みです。

そして、「VMCだけでなくCMCという現実的な選択肢もある」という点は、

ぜひ知っていただきたいポイントです。

まずはDMARCを正しく設定するところから！

その延長線上に、BIMI・VMC・CMCがあります。

BIMI・VMC・CMCと聞くと、少し専門的に感じるかもしれません。

でも、やっていることはとてもシンプルで、「正しくメールを届ける」ための仕組みです。

ロゴ表示という分かりやすい見た目の裏側には、SPF・DKIM・DMARCといった地道な設定があります。

この記事が、メール環境を見直すきっかけや、ちょっとした社内共有のネタになればうれしいです。

投稿者プロフィール

E.K.: 2022年　ブランディングテクノロジー入社
趣味：旅行・カフェ巡り

好きなもの：韓国料理、紅茶（最近はコーヒーの魅力にも目覚めつつあります）

メールに企業ロゴが出るのはなぜ？～ロゴ表示の仕組みをざっくり整理！～

■ BIMIって何？

■ 設定するための条件は？

■ BIMIの説明で必ず登場する『VMC』って何？

■ VMCに対するもう一つの証明書「CMC」

■ 現実的な使い分け例

■ まとめ：BIMIは「信頼を積み上げる仕組み」

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